豪门二代跨界网红圈:短视频试水个人IP 主打反差狗血剧情
快科技1月5日消息,据媒体综合报道,近年来,一些顶级国产品牌企业的二代接班人不再局限于传统的商业领域,而是选择跨界进入网红界,通过打造反差形象吸引公众关注,为家族企业带来全新的宣传方式。
洁丽雅的“毛巾少爷”石展承就是一个典型例子。他在自制的短剧《毛巾帝国剧场版》中,他塑造了一个与家族其他成员截然不同的形象——一个拿错了剧本的“铁憨憨”。
他出场即在家族“宅斗”中落败,流放新疆基层三年,甚至患上了“数字失忆症”。回到本部后,还要面对北大毕业、一身精英味的二叔的频频针对。这种憋屈版的《继承之战》不仅让观众看到了豪门恩怨,还让二叔意外走红。石展承通过这一系列短视频,吸引了近90万粉丝和近亿次播放量,成功掌握了流量密码。
同样,好利来的二公子罗成也选择了类似的道路。他在短剧中总是“卖惨”,如想拉近员工关系却没人搭理,想在群里发消息又担心没人回等。他强化了自己“社恐富二代”的标签,不走霸总路线,而是选择了搞笑男的人设,一年下来,成功涨粉超过300万。
除此之外,这些二代们还开始尝试合作。如罗成、石展承和特步千金丁佳敏聚在一起,共同拍摄短视频。他们在一面墙的红酒下玩心眼,实则是在竞相安利自家的产品。这种强强联合的方式不仅吸引了大量流量,还让他们接到了友商的商单,为家族企业带来了额外的收入。
然而,二代网红赛道也并非一片坦途。随着越来越多的企二代加入这一行列,故事套路开始固化,观众审美疲劳的风险也在增加。为了保持市场竞争力,企二代们需要不断创新和突破,寻找新的故事点和宣传方式。
尽管如此,打造个人IP对企二代及背后的家族企业来说仍然具有显著益处。通过跨界成为网红,企二代们能够更直接地与消费者互动,了解市场需求和消费者心理,为家族企业带来更加精准的营销策略。同时,个人IP的打造也有助于提升品牌知名度和影响力,为家族企业的长期发展奠定坚实基础。
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